【ネーミングはシンプルに限る】記憶に残るキャッチコピーはRPGの呪文を参考に!?

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こんにちは、マーケティング事業部所属の山口良二です。

簡潔で明瞭なキャッチコピー

担当する業務の中でも日常的に出てくるのが「キャッチコピー」。バナーなどの場合は特に、スペースが限られているので長々と書くことはできません。

それどころか、”5文字まで”などという本当に「ひとこと」しか設定できないケースも多くあります。

限られた文字数でご覧になった方の記憶に残るようにしなければ、キャッチコピーは意味をなしません。

このような場合「ひねり」をかけることは往々にして逆効果になるため、パッと意味がわかる、かつ名詞（固有名詞化）にしなくてはいけません。

年代的にも・・・なのかもしれませんが、ドラクエやFFの「呪文」、一度遊んだ方ならまず忘れないと思いますが、今回はその由来について記載します。

必ず1回は使う攻撃呪文【DQ編】

ドラクエでの攻撃呪文と言えば「メラ系」「ギラ系」「ヒャド系」「バギ系」「イオ系」あたりでしょうか。
※「デイン系」などもありますが省略。

すでにこれらの呪文は名詞として確立されている（ゲームを知っていれば誰にでも伝わる、そしてその対象数がとんでもなく多い）ものですが、由来はあまり知られていません。

• メラ系の由来⇒（火が）めらめら燃える
• ギラ系の由来⇒（閃光が）ぎらっと光る
• ヒャド系の由来⇒ひやっとする
• バギ系の由来⇒バギっと壊す（真空波的なイメージ？）
• イオ系の由来⇒イオナズン（ionize：電離⇒爆発）

※あくまで個人調べのため、必ずしも上記の通りとは限りません。

こうしてみると、ベタすぎるくらいベタですね（笑）。ですが、言い方を変えれば「超直感的」とも言えます。記憶に残るのもうなずけます。

ちなみに、回復魔法「ホイミ」は、”忌み”を放り投げる説と、”休み⇒休ミ⇒イホミ⇒ホイミ”説があるようですが、確かなことはわかりませんでした。

必ず1回は使う攻撃呪文【FF編】

FFに関してはもう由来も何もない、まさに「そのまんま」という呪文だらけです。

• ファイア⇒火
• ブリザド⇒氷（ブリザード）
• サンダー⇒雷

攻撃魔法ではないですが、絶対に使う回復魔法「ケアル」は、”ケアル⇒care（す）る”と言われているようです（だとしてもベタですが）。

短いフレーズで想像力をかき立てる

一部複雑（詳細不明）な由来の呪文はあるものの、基本的にはそのまんまのベタなネーミングが多く、どれも20年以上浸透しているワードです。

浸透しているということは、短いフレーズで相手の想像力をかき立てるということです。この点の影響力がとてつもなく大きいです。

例えば、「イオナズンポップコーン」という商品があるとした場合、このネーミングだけで（イオナズンがわかる方は、ほぼ間違いなく）「ものすごく弾けまくりなポップコーンか？！」という想像ができてしまいます。

短いフレーズは「ほかとカブりやすい」「カブったものが商標だったりすると無条件で違反になってしまう」というデメリットもありますが、上手に文字を組み合わせて、短くインパクトのあるキャッチフレーズを作っていけるといいですね。